保健品包裝是一種特殊包裝，饋贈(zèng)送禮是一大需求；而且某些保健品價(jià)值昂貴，也需要有體面一點(diǎn)的包裝襯托其高貴，顯示送禮的氣派，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，保健品包裝設(shè)計(jì)細(xì)分為保健藥品包裝設(shè)計(jì)和保健食品包裝設(shè)計(jì)兩大類，該類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須嚴(yán)格遵循相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。
保健品包裝設(shè)計(jì)的重要性
保健品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于保健品銷售來說，起到一定的吸引顧客的廣告作用。保健品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格要按照保健品本身的特點(diǎn)而定，并且要講明保健品的特點(diǎn)。成功的保健品包裝設(shè)計(jì)需要專注于塑造高品質(zhì)的富有創(chuàng)造力的頂級(jí)保健品包裝。
保健品包裝設(shè)計(jì)必須要把握保健品的設(shè)計(jì)風(fēng)貌與品牌的理念之精髓，使兩者完美結(jié)合，展現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)的經(jīng)典風(fēng)范，呈現(xiàn)保健品本身的價(jià)值。不僅如此，保健品包裝設(shè)計(jì)完畢之后，在制作出爐的過程中，還需要結(jié)合精湛的印刷技術(shù)與造型技術(shù)，將保健品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)發(fā)揮到極致，將藝術(shù)與市場因素結(jié)合，從而取得廣告效應(yīng)，獲得營銷方面的成功。
保健品包裝設(shè)計(jì)無論在款式、用料、工藝等各環(huán)節(jié)都要積累豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這樣才能設(shè)計(jì)出好的作品。而保健品包裝設(shè)計(jì)公司同時(shí)提供來樣加工，貼牌生產(chǎn)，代加工，有的公司也可以根據(jù)客戶提供的設(shè)計(jì)圖樣或描述提供設(shè)計(jì)服務(wù)并生產(chǎn)出成品。這屬于公司的擴(kuò)展服務(wù)項(xiàng)目。保健品包裝設(shè)計(jì)公司面對(duì)越來越激烈的市場競爭，將提供更加具有競爭力的價(jià)格，過硬的設(shè)計(jì)質(zhì)量，卓越的設(shè)計(jì)服務(wù)。保健品包裝設(shè)計(jì)公司為保健品市場的開拓作出不可替代的貢獻(xiàn)，而未來將得以更快發(fā)展。保健品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也將為人們所重視，成為一種新興產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
保健品包裝設(shè)計(jì)怎樣才能打動(dòng)消費(fèi)者？
我們都知道產(chǎn)品的包裝是為了最終的銷售，但是包裝設(shè)計(jì)也不能太商業(yè)化，需要體現(xiàn)人文關(guān)懷的元素，只有貼近消費(fèi)者需求的包裝才能受到市場歡迎。勝道策劃公司建議保健品包裝設(shè)計(jì)需要做到以下幾點(diǎn)。
1．保健品包裝設(shè)計(jì)需要形式上的創(chuàng)新。
事實(shí)上，企業(yè)間的競爭觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的整體形象競爭，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，包裝完全可以做到這一點(diǎn)。 在保健食品逐漸柜臺(tái)化的今天，很多保健食品的包裝形式顯得過于陳舊，并且已經(jīng)成為與消費(fèi)者溝通的障礙，保健品企業(yè)應(yīng)該多借鑒一些新的包裝樣式。例如一種法國香水全部的外包裝就是在一個(gè)透明的塑料袋上印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的品牌內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝雖然不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí)，通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)，更重要的是，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了保健品企業(yè)與消費(fèi)者之間深層次的溝通。
2．保健品包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)包裝媒體特性。
保健食品包裝信息具有針對(duì)性明確、持久性強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)、信賴度高等優(yōu)點(diǎn)，這些優(yōu)點(diǎn)保健品企業(yè)要學(xué)會(huì)充分地利用。但是，保健品包裝本身也有許多不足之處，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等 。所以，在保健食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮，靈活應(yīng)變，巧妙取舍。保健品企業(yè)想要在借助保健品包裝對(duì)特定人群做最后一步的溝通，就必須考慮保健品包裝設(shè)計(jì)中的這些與其他傳播方式相區(qū)別的特點(diǎn)，這樣才能更大限度地挖掘出包裝作為媒體的溝通作用。
3.保健品包裝設(shè)計(jì)需要放眼國際。
這里的放眼國際指的是保健品包裝的全球識(shí)別能力。隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，保健食品開始要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才能顯示出與眾不同，在柜臺(tái)上、在貨架上才富有視覺沖擊力。不過，雖然包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格 ，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但是只要明白其根本目的是為了同消費(fèi)者更好地溝通，在包裝設(shè)計(jì)的過程中就不會(huì)失去方向。
4、保健品包裝設(shè)計(jì)需要傾訴人性情感關(guān)懷。
互動(dòng)式個(gè)性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)保健品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品包裝“同形化”的現(xiàn)象也層出不窮。消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝重點(diǎn)不是奇形怪狀，也不是花里胡哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個(gè)角度看，保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕患者心理壓力，達(dá)到超出其功效的效果。這就要求保健品企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活，注重對(duì)人情人性的把握。
好包裝網(wǎng)認(rèn)為，在保健品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，只有從包裝媒體特性、人文情懷、國際識(shí)別力和包裝形式創(chuàng)新來分析保健品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢和要求，才能將保健品包裝設(shè)計(jì)好。保健品企業(yè)在不懂得包裝設(shè)計(jì)的情況下，也可以運(yùn)用上述方法來鑒別產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞。此外，還可以對(duì)保健品自身的元素上作出要求和創(chuàng)新，體現(xiàn)出創(chuàng)新化的品牌包裝。
