農(nóng)產(chǎn)品包裝是農(nóng)產(chǎn)品商品流通的重要條件。包括雜糧包裝設計、大米包裝設計、干果包裝設計、蔬菜包裝設計、柴雞蛋包裝設計、農(nóng)藥包裝設計、化肥包裝設計等，包裝除了滿足保護產(chǎn)品、儲存產(chǎn)品等基本功能以外，還要美觀、有一定的文化內(nèi)涵，有獨特的賣點才能吸引消費者，獲得較好的經(jīng)濟效益，它甚至能對消費者的購物產(chǎn)生決定性的影響。
應按照目標顧客需求、包裝原則、包裝技術要求進行，以保護農(nóng)產(chǎn)品，減少損耗，便于運輸，節(jié)省勞力，提高倉容，保持農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生，便于消費者識別和選購，美化商品，擴大銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品市場營銷效率。
缺品牌、少設計，是不少農(nóng)產(chǎn)品，土特產(chǎn)無法登上大舞臺的一大原因！
農(nóng)產(chǎn)品包裝一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過人性化的包裝設計，讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農(nóng)產(chǎn)品的包裝上要注重4個策略:
1．突出商品農(nóng)產(chǎn)品形象的包裝策略
突出農(nóng)產(chǎn)品形象，是指在包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該農(nóng)產(chǎn)品是什么、有什么功能、內(nèi)部成分、結(jié)構如何等形象要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示農(nóng)產(chǎn)品的直觀形象。隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，廠商很難將所有產(chǎn)品的全部信息都詳細地向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、功能、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以產(chǎn)品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。
2．突出商品農(nóng)產(chǎn)品用途和使用方法的包裝策略
突出商品農(nóng)產(chǎn)品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該農(nóng)產(chǎn)品是什么樣的產(chǎn)品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。這種包裝給人們簡明易懂的啟示，讓人一看就懂，一用就會，并有知識性和趣味性，比較受消費者歡迎。
3．展示企業(yè)整體形象的包裝策略
企業(yè)形象對產(chǎn)品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽度的積淀。運用這種包裝策略的企業(yè)文化積淀比較深厚。有的企業(yè)挖掘企業(yè)文化透徹，并且能與開發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品有機地融合起來宣傳，達到了既展示企業(yè)文化，介紹其產(chǎn)品，給消費者留下深刻印象，又有利于促銷的目的。
4．突出農(nóng)產(chǎn)品特殊要素的包裝策略
任何一種商品農(nóng)產(chǎn)品都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區(qū)別同類產(chǎn)品，同時使消費者將產(chǎn)品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。這種包裝策略運作得好，給人以聯(lián)想的感覺，有利于增強人們購買欲望，擴大銷路。
心理學研究表明：在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83％，聽覺占11％，嗅覺占3．5％，觸覺占1．5％，味覺占1％。因此，通過包裝設計，激發(fā)顧客的購買欲望，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，是農(nóng)產(chǎn)品營銷者必須高度重視的問題。現(xiàn)在發(fā)達國家的農(nóng)產(chǎn)品是一流的產(chǎn)品，一流的包裝，一流的價格。而我國的農(nóng)產(chǎn)品則是一流的產(chǎn)品，三流的包裝，三流的價格。新加坡進口的中國農(nóng)產(chǎn)品與美國農(nóng)產(chǎn)品包裝有明顯的差距，他們是印制精美的標準包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價格差距可想而知。
